Çerezler çerezler çerezler…
Son zamanlarda blog sitelerinden reklam kazancı sağlayanların gündemini meşgul eden konulardan biri de çerezler.
“Biri de” dediğime göre başka bir şey daha var o zaman?
Evet, diğeri de “GDPR Mesajı” konusuydu. Bu da aynı kapıya çıkıyor gerçi.
Google uzun zamandır çerezleri engellemenin planlarını yapıyor ve ileriki zamanlarda (2024 den için) bunun devreye gireceğini söylüyordu.
İşte o gün geldi. Ocak 2024’den Chrome kullanıcılarının %1’lik kısmına bu özellik sunulmaya başladı. Gerçek kullanıcılar üzerinden denemelerin başarılı olması durumunda hızlı bir şekilde tüm internet kullanıcılara bu özellik sunulacak ve artık web siteleri çerezleri kullanarak kullanıcılara özel reklamlar gösteremeyecek.
Bu durum aynı zamanda Dijital Reklam sektörüne de büyük bir darbe vuracak gibi görünüyor. Sadece blog, haber vb sitesinden Adsense reklamlarından kazanç sağlayanların kazancı değil, aynı zamanda reklam şirketlerinin kazancıda olumsuz etkilenecek. Çünkü reklam şirketleri de bu çerezlerden faydalanarak hedef kitleye özel reklam göstermeye çalışıyordu.
Adsense kazançlarını ne ölçüde etkiler diyecek olursanız.
Eğer blog veya haber sitenizde adsense reklamları kullanıyorsanız bundan elde ettiğiniz gelir önemli ölçüde azalacak. Çünkü çerezlerin kaldırılması demek, artık sitenizi ziyaret eden kişilere alakasız reklamların gösterileceği demektir. Dolayısıyla bunlarda kullanıcıların ilgisini çekmeyeceği için tıklama sayısı oldukça düşecek.
Google belki burada “Tıklama Başı” gelir modelini değil de, “Gösterim Başı” gelir modelini ön plana çıkarır ve böylece sitesinde reklam gösterimi yapan kişiler biraz durumu kurtarabilir.
Bu durum Google içinde zararlı değil mi?
Evet, aynen öyle. Google da bunu gizlemiyor zaten. Çerezlerin engellenecek olmasının ve artık kullanıcıların takip edilemiyor olması Google’ı da zarara uğratacak. Fakat ülkelerin yasaları bu şekilde olmasını istiyor artık.
Google yeni bir teknoloji üzerinde çalışıyor
Çerezlerin 2024 yılı içerisinde tamamen ortadan kaldırılacak olması, Google’ı yeni bir teknoloji geliştirmeye zorladı.
Çerezlerin artık kullanılmayacak olması ve bunun sonucunda reklamlar için doğru hedef kitlelere erişim sağlanamayacak olmasının en büyük zararlarından biri de Google’a olacak. İşte bu Google bunun için harekete geçti ve çerezlerin yerini alacak yeni teknolojiler geliştirmeye çalışıyor.
Bu teknolojiler, kullanıcıların geçmiş davranışlarına göre reklamlar göstermenin yeni yolları sunmayı amaçlıyor. Bu teknolojiler başarılı olursa, reklam yayımlayan kişiler yeniden eski tıklama ve kazanç oranlarına yaklaşabilirler. Tabii ki henüz bununla ilgili paylaşılmış ne bir şey yok ama muhtemelen çerezlerin tamamen kaldırılmasını takip eden haftalarda denemeler yapılabilir.
Bu yeni teknolojinin tam olarak nasıl bir şey olduğunu bilmediğimiz için, çerezler kadar etkili ve başarılı olacak mı bilmiyoruz. Şu an için bilinen tek şey Adsense kazançları riskli günlere doğru gidiyor.
Son söz
Sitesinden Adsense ile reklam yayınlayıp kazanç sağlayan kişilerin, Google’ın bu konuyla ilgili tüm duyurularını ve makalelerini dikkate almalarını öneririm. Google muhtemelen konuyla ilgili bir süre sonra yönerge hazırlayıp partnerleriyle paylaşacaktır. Veya Adsense fırsatlar bölümünde de bunu duyurabilir.
